Me sorprende cada día que conduzco por la calle y veo los mismos errores de diseño gráfico de publicidad exterior repetidos una y otra vez. Propietarios de negocios que intentan ganarse la vida con una presencia en la calle que la cebada llama la atención.

Hay dos escenarios que veo regularmente.

  • Un cliente potencial entra en una tienda de letreros personalizados e indica su presupuesto. El propietario de la tienda de letreros es débil, teme perder una posible venta, por lo que entrega un producto de letrero diseñado para ajustarse al costo propuesto. Con un estilo de educación simple, vender la tienda de letreros podría haber vendido un producto que hubiera hecho más dinero para su tienda y para el cliente.
  • Otro cliente entra a la tienda de letreros con un diseño o concepto de diseño que apesta. Una vez más, el miedo a perder al cliente hace que el fabricante del letrero entregue el letrero inútil. Dinero por el drenaje.

Aquí hay algunos elementos clave de diseño que aprendí durante 15 años en la industria de la publicidad exterior.

    1. Recuerde que los clientes potenciales de todos los orígenes y edades están mirando su negocio desde un vehículo en movimiento, en el tráfico, día y noche. Deben poder ver y leer su publicidad exterior fácilmente. No intente venderlos con información en el letrero; guarde esa información hasta que estén en su negocio. 2. El diseño y diseño correctos de su letrero es crítico para su efectividad. Abarrotar el letrero con demasiado texto hace que sea imposible leerlo desde un automóvil o a distancia. Por lo tanto, cuantas menos palabras, mejor. Usa el viejo adagio – Método KISS – Keep It Simple, Son. 3. Comprender el concepto de “Primera lectura”. Debe haber un punto focal ubicado en el letrero que tendrá impacto y llamará la atención. Idealmente, la primera lectura debe incorporar elementos de marca como un gráfico grande o el logotipo de su empresa. 4. Su signo es su “primera impresión” en el mercado móvil, y las primeras impresiones son impresiones duraderas. Su publicidad exterior debe proyectar la imagen positiva que desea que el público tenga de su negocio. Los clientes potenciales juzgarán el interior de su negocio por cómo se ve por fuera. 5. Muchos propietarios piensan erróneamente en un letrero como un mero dispositivo que identifica el negocio. De lo que no se dan cuenta es que más de la mitad de todas las ventas minoristas nuevas son el resultado de compras impulsivas. La gente ve, compra y compra. Si su publicidad exterior es ineficaz, costará mucho más en ventas perdidas que el costo total de una buena señal. 6. Su publicidad exterior debe tener impacto visual. Debe hacer que sus productos o servicios y su ubicación sean fáciles de recordar. 7. Asegúrese de que los colores se usen en patrones contrastantes. El verde sobre azul no es legible, mientras que el negro sobre blanco es extremadamente visible. 8. Si tiene varios colores en un gráfico, manténgase alejado de las líneas multicolores de texto o palabras (competirán con los colores en su gráfico). El texto negro es mejor. 9. Idealmente, el diseño y los colores de su ubicación o edificio deben reforzar el diseño y los colores de su letrero (o viceversa). El color es probablemente el dispositivo más fácil y rentable para esta coordinación de diseño para identificación comercial. 10. “Espacio en blanco”. Esta es el área de superficie de la cara de un letrero que queda destapada por texto o gráficos. La cantidad adecuada de espacio en blanco es tan importante para una lectura rápida como lo son los gráficos, el texto y los colores. De hecho, del 30% al 40% del área de la cara del letrero debe dejarse como espacio en blanco para una legibilidad óptima.

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