En 1990 Archie, el primer motor de búsqueda del mundo, se introdujo en la World Wide Web, seguido de otros muchos que no utilizaron ningún algoritmo para mostrar los resultados de las consultas de búsqueda. El comienzo del nuevo milenio ha sido testigo de feroces finalizaciones entre varios motores de búsqueda para la búsqueda en Internet. Algunos de los grandes nombres fueron Lycos, AOL, AltaVista, Excite, HotBot, InfoSeek, Yahoo, MSN y Google. El poderoso Google era solo otro motor de búsqueda que intentaba hacerse un nombre. En el año 2002, Google comenzó a ganar rápidamente una gran cuota de mercado obligando a varios motores de búsqueda a cerrar sus puertas en los años siguientes. A diferencia de Yahoo y MSN Google se centró principalmente en ser el mejor motor de búsqueda. Por otro lado, Yahoo y MSN gastaron miles de millones tratando de ser los mejores en todo para darse cuenta años después de que fue un error devastador. Google contrató a las personas más inteligentes del planeta para desarrollar un algoritmo altamente sofisticado que produjera resultados de búsqueda más relevantes en menos de medio segundo, la estrategia de Google demostró ser la mejor. En octubre de 2015, comScore informó que Google tenía el 63,9 por ciento del mercado de búsqueda.

La historia del marketing en buscadores de PPC

Varias plataformas de PPC ganaron millones a través de un modelo de negocio que recompensó al mejor postor por la primera posición y al segundo mejor postor por segunda vez, y así sucesivamente. Findwhat y Overture adquiridos posteriormente por Yahoo tenían la red más grande de sitios web afiliados. Esos sitios web afiliados obtuvieron un porcentaje de comisión por cada clic generado a través de su sitio web. Los clics no válidos, también conocidos como clics de robot diseñados para producir clics fraudulentos en las listas de búsqueda para generar ganancias adicionales para ellos a expensas del anunciante, eran muy comunes, lo que dificultaba la calidad del tráfico.

Con la introducción del puntaje de calidad de Google AdWords, un algoritmo que no solo muestra los resultados de búsqueda basados ​​únicamente en el costo por clic, sino también en varios otros factores, como el CTR esperado de su anuncio, la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino y más. El puntaje de calidad de Google ha revolucionado el marketing de motores de búsqueda y ha demostrado ser muy exitoso al proporcionar al usuario los resultados de búsqueda más precisos y relevantes. Hoy, con la excepción de los anuncios de Bing, una empresa conjunta entre Yahoo y MSN, todos los motores de búsqueda de PPC están fuera del negocio debido al hecho de que nadie pudo evitar que Google obtuviera la mayor parte de los miles de millones de dólares gastados cada año en marketing de búsqueda .