Search Engine Optimization o SEO, es el proceso o una serie de pasos que uno toma en un esfuerzo por hacer que su sitio web u otros activos en línea sean más visibles para otros cuando otros buscan contenido en línea usando motores de búsqueda. Esto también se conoce como posicionamiento de los activos propios de las búsquedas “orgánicas” en lugar de “Pago por clic” (PPC), donde paga una tarifa a los motores de búsqueda para que ayuden a que su sitio se destaque y ser encontrado.
Entonces, ¿qué está realmente involucrado en este proceso llamado SEO? ¿Cuáles son los pasos que desea seguir para desarrollar sus activos en línea para que sea más fácil encontrarlos? Mi lista a continuación no está completa, pero servirá para darle una visión general sólida de las tareas que puede completar para que su sitio sea más visible.
Registro en buscadores: Lo primero que querrá hacer es registrar su sitio web con los propios motores de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda le ofrecen un método mediante el cual puede informarles sobre su sitio y la propiedad del sitio, y también puede decirles qué páginas web existen en su sitio web mediante el envío de un archivo “Sitemap.xml”.
Indexación de motores de búsqueda: A continuación, querrá contarles más acerca de sus páginas web individuales para que esta información pueda almacenarse e “indexarse” en sus bases de datos internas para su uso cuando las personas realizan búsquedas “orgánicas”. Cada motor de búsqueda tiene su propio método para aceptar sus solicitudes de indexación de páginas web, por ejemplo; Yahoo-Bing le permite enviar 10 páginas web para indexar un día y Google, el motor de búsqueda más grande del mundo en la actualidad, le proporciona una herramienta de solicitud de indexación de páginas web llamada “Fetch as Google”, donde puede ingresar sus páginas para indexarlas. Recuerde cuando use esta herramienta para registrar cada página como una página web estándar y también para registrar estas mismas páginas por separado para páginas móviles si son “móviles” en la construcción, ya que Google mantiene bases de datos separadas para páginas móviles y para encontrarlas orgánicamente en un teléfono celular, necesitará tenerlos registrados también en esta segunda base de datos.
Construcción de enlaces: Este es el arte de construir enlaces a su sitio desde otras ubicaciones de Internet de calidad que generalmente son propiedad de otros. Esto a menudo se hace dejando publicaciones en otros foros, pidiendo a otros propietarios de sitios que vinculen sus sitios con los suyos, creando presencia en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Reddit, etc. y vinculando su presencia en esos sitios. regrese a su sitio web, escriba artículos y comunicados de prensa que mencionen su sitio, publique videos en lugares como YouTube y Vimeo que lo vinculen a usted, publique libros electrónicos y más. Cuantos más “vínculos de retroceso externos” pueda crear en su sitio, más fuerte se verá su sitio a los ojos de Google y otros motores de búsqueda y mejor su sitio se clasificará orgánicamente dentro de esos motores.
Optimización en el sitio: También hay cosas que puede hacer dentro de su propio sitio web para fortalecer su posicionamiento SEO con los motores de búsqueda. Querrá hacer una búsqueda de palabras clave y frases de palabras clave a medida que construye títulos de páginas web y escribe contenido para esas páginas, haga lo mismo para las imágenes que usa para que estén bien descritas, vincule páginas juntas para que puedan mantener a las personas en su sitio por más tiempo fácilmente dándoles más acceso a contenido relacionado adicional en su sitio, cree un “Texto de anclaje” en su sitio, lo que significa tomar frases de palabras clave fuertes e insertar hipervínculos a otras ubicaciones dentro y fuera del sitio detrás de este texto.
Creación de contenido: Escriba el contenido de su sitio web de tal manera que el título y la descripción de la página web estén respaldados por sus palabras de contenido lo más cerca posible de la parte superior del contenido de cada página, ya que esto ayuda a validar estas páginas como reales y valiosas para los motores de búsqueda cuando renderizar páginas a sus propios consumidores de contenido.
Uso de videos, audios e imágenes: Úselos generosamente en su sitio, ya que los motores de búsqueda saben que las personas prefieren ver videos, mirar imágenes o escuchar audios más de lo que les gusta leer el texto, así que use esta estrategia y asegúrese de describirlos abundantemente en el “meta” de sus páginas web. -data “y también enviarlos para su indexación a los motores de búsqueda. Es un trabajo tedioso, pero pagará dividendos significativos a su sitio con el tiempo en términos de su visibilidad.
Cree sus páginas web para que sean “móviles”: En estos días, los motores de búsqueda como Google ni siquiera mostrarán páginas que no respondan a las personas que realizan consultas “orgánicas” de contenido a través de ellos. Si su página web no responde, no será encontrado.
Cree páginas web de forma nativa: Cree sus páginas web de forma nativa en lugar de usar plantillas siempre que sea posible y pruébelas para determinar la velocidad de carga. Si sus páginas web y, en particular, sus páginas web móviles no se cargan por completo dentro de 2-4 segundos, su página será penalizada o incluso no se podrá mostrar a través de búsquedas orgánicas. Las páginas de plantilla tienden a ser “más gordas”, por lo que tardan más en cargarse, por lo que hago este punto. También mantenga los tamaños de imagen pequeños: las imágenes de 4 megabytes tardan mucho más en cargarse que las imágenes de 20K …
Análisis competitivo de palabras clave: Haga un análisis competitivo sobre su investigación de palabras clave y dónde se ubica con esas palabras clave en relación con sus competidores. Mire lo que está llegando a la página uno en una búsqueda orgánica de palabras clave y frases para las que desea clasificar e investigue cuán difícil sería desplazarlas para que su contenido se muestre en la página uno de una búsqueda, y hay una serie de herramientas que pueden ayudarlo a facilitar este trabajo. Sin embargo, la conclusión es que desea llegar a la página uno cuando clasifica las palabras y frases que elige y cómo las usa para el efecto SEO en su sitio; no desea hacer todo este trabajo para clasificar en la página 10 donde muchos menos buscadores de contenido llegan.
Usar paneles de motor de búsqueda: Los motores de búsqueda crean paneles informativos para que usted los use para ver cómo están viendo su sitio y qué errores están encontrando en su sitio y, a menudo, ofrecen sugerencias para soluciones y mejoras. ¡Usa estos paneles! Obtenga todo lo que pueda de ellos sobre la calidad de su sitio, realice las correcciones y avíseles cuando lo haya arreglado para que puedan “volver a rastrear” su sitio para registrar que ha mejorado. Hacer este trabajo es muy importante para mantener una buena clasificación en los motores de búsqueda.
En resumen, los anteriores son solo algunas de las cosas principales que necesitará hacer para tener la oportunidad de llegar a la página uno en los motores de búsqueda de manera orgánica. El SEO orgánico requiere mucho trabajo, pero aquellos que dedican el tiempo para hacer este trabajo en sus sitios son recompensados con tráfico orgánico a sus sitios. Mejorar el SEO orgánico debería ser un proceso continuo para cualquier empresa que intente hacer negocios en línea. El tráfico es dinero y si otros lo hacen y usted no, ellos serán los que realicen las ventas que desea obtener. A menudo, hacer esto bien significa la supervivencia empresarial en sí misma.
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