Después de la publicidad impresa de boca en boca es tan antigua y tradicional como se pone. Durante siglos, la gente ha estado anunciando sus productos en folletos, boletines, boletines y periódicos. Con el advenimiento de las revistas, las empresas ganaron una vía más importante para llegar a su audiencia. La radio, la televisión y la publicidad en línea han hecho un gran impacto en los ingresos por publicidad impresa, pero no han logrado que los anuncios de periódicos y revistas sean redundantes. Y, a pesar de lo que algunas personas puedan pensar, es poco probable que el efecto de los periódicos y revistas se niegue pronto.

La publicidad en periódicos obviamente tiene algunas diferencias importantes en comparación con la publicidad en revistas. Estas diferencias deben considerarse cuidadosamente antes de decidir qué medio comprar. Por ejemplo:

Debido a que los periódicos se leen diariamente, son un buen medio para los anuncios de ventas y cupones. Las revistas salen semanalmente o mensualmente y las personas tienden a pasar más tiempo sobre ellas, como resultado son buenas para el conocimiento de la marca y la creación de imágenes.

Los anuncios en revistas son más caros que los anuncios en periódicos, por lo que si tiene un presupuesto ajustado, su mejor opción son los periódicos. Por otro lado, los anuncios de revistas son más caros porque son de mayor calidad, especialmente en cuanto a imágenes. Los anuncios en los periódicos tienden a ser granulados, la resolución de la imagen es baja y la gente pasa menos tiempo examinándolos. Por lo tanto, debe preguntarse qué desea lograr con sus anuncios.

Si todo lo que quiere hacer es informarle a la gente que tiene una venta de muebles de madera caseros o lavabos, entonces un anuncio en el periódico servirá. Dependiendo de si su tienda es nacional o no, puede ahorrar costos al atenerse a los periódicos locales. Si tiene un poco más de dinero en efectivo y desea vender la idea de su negocio en lugar de un producto, entonces debe invertir en un anuncio de revista. Los anuncios de revistas brindan más espacio para la creatividad. Son más llamativos y más ricos, y puedes usarlos para crear una impresión. Si se especializa en deportes extremos, puede usar imágenes de acción emocionantes en sus anuncios, dejando a las personas sin dudas sobre la diversión que ofrece. Si usted es un planificador de bodas, las imágenes románticas (pero no cursi o cliché) le darán la impresión de elegancia profesional.

Los anuncios en los periódicos son inmediatos. Funcionan a diario, por lo que puede esperar una respuesta inmediata. Y debido a que su formato es simple, es fácil cambiarlos sobre la marcha. Los anuncios de revistas pueden tener más impacto visual y longevidad, pero son menos flexibles y, dado que solo aparecen semanalmente o mensualmente, la tasa de respuesta no es tan inmediata.

Hay una diferencia más importante entre la publicidad en revistas y periódicos. Los anuncios en periódicos pueden proporcionar un alcance más amplio o, geográficamente hablando, cuando anuncia en periódicos locales un alcance más específico. Pero la publicidad en revistas especializadas le permitirá dirigirse directamente a su grupo demográfico. Las revistas tienden a tener un enfoque particular: moda, automóviles, caballos y mascotas, por lo que puede llegar a las personas que están más interesadas en su producto o servicio en particular.

Al considerar en qué medio de impresión publicitarse, debe preguntarse:

¿Cuáles son tus metas?

¿Cual es tu presupuesto?

¿Quien es tu audiencia?

¿Dónde es más probable que se encuentre tu audiencia?

Responda esas preguntas y sabrá si la publicidad en periódicos o revistas es adecuada para usted.