Prácticamente todos los periódicos de los Estados Unidos se enfrentan a una crisis en este momento: los suscriptores impresos pagados están rescatando a diestra y siniestra, los ingresos por anuncios clasificados son cosa del pasado y está resultando más difícil de lo que nadie creía posible ganar dinero de manera efectiva con la publicidad en línea.

La verdad es que en un mundo donde la información es abundante y cualquier ciudadano puede hacer periodismo en cualquier momento de forma gratuita, es extremadamente importante que los periódicos mantengan sus marcas en línea.

Estos son los tres principios básicos para promocionar la marca de su periódico en Internet:

Aprovecha tu comunidad

Cada periódico existente tiene una comunidad existente de lectores y fanáticos. Pueden ser un poderoso aliado en su búsqueda de la marca en línea; bríndeles las herramientas para compartir y evangelizar fácilmente sus noticias.

Este tipo de acción puede tomar muchas formas: contrate a un evangelista de la comunidad, asegúrese de tener marcadores para agregadores populares como delicious o digg.

La conclusión es que tiene un ejército de personas listas para ayudar con el trabajo de campo para extender su marca, solo tiene que acercarse a ellos y fomentar el comportamiento correcto.

Envía las tropas

Sé que hay varios periódicos que temen dejar sueltos a sus empleados. Durante mucho tiempo, los periódicos han tenido un control muy estricto sobre las actividades de sus reporteros, decidiendo dónde pueden escribir, si son o no libres para expresar sus opiniones y siendo propietarios de cualquier propiedad intelectual que produzcan.

En Internet, los periódicos deben aprender a confiar en sus reporteros. Los empleados entusiastas pueden ser una de las mejores formas posibles de hacer crecer su marca.

Las personas hacen conexiones con otras personas, y tener muchos rostros humanos interactuando con la comunidad no solo conducirá a un mayor compromiso y conciencia de marca, sino también a un mejor periodismo.

Desarrollar una personalidad

Para muchos periódicos, esto es probablemente lo más difícil de dominar: Internet exige una nueva perspectiva sobre la idea de “objetividad” en la cobertura de noticias. La mayoría de los periodistas están de acuerdo en que no existe la verdadera objetividad, pero luchen por lograrla de todos modos porque eso es simplemente “lo que haces”.

Desafortunadamente, el público en general ha aprendido a desconfiar de los medios de comunicación, porque la mayoría de la gente sabe lo difícil que es dejar de lado los prejuicios al escribir una historia: se cuela en la página de formas que suenan inocentes, como la selección de hechos.

La solución, por extraño que parezca, es desarrollar una personalidad. Hay una razón por la que a FOX News le va tan bien: a la gente le gusta obtener una pequeña opinión con sus noticias. El verdadero problema con FOX no es que tenga un sesgo conservador, sino que afirma no tenerlo.