Calcular y comparar los costos de publicidad en periódicos puede complicarse rápidamente. Una vez que ha rastreado una tarjeta de tarifas de publicidad en el periódico, se enfrenta al delicioso desafío de darle sentido a todo. No hay una “talla única” para hacernos la vida más fácil. En cambio, los costos de publicidad en los periódicos dependen de una serie de factores, algunos de los cuales pueden ser sorprendentes. Para responder la pregunta, “¿Cuánto cuesta?”, La respuesta sería: “Todo depende”.

Los 8 factores que afectan los costos de publicidad en los periódicos (dentro de una publicación) son:

  • tipo de anuncio
  • Talla
  • día de la semana
  • sección o elevable
  • posición de página dentro de una sección
  • lado izquierdo VS lado derecho
  • color VS blanco y negro
  • gasto anual / compromiso de gasto

En este artículo, analizaré los 8 factores que determinan los costos de publicidad en periódicos en Australia. También proporcionaré un ejemplo de cuánto costaría colocar un anuncio gráfico en The Courier Mail (un periódico de Queensland). Como verá, los costos de publicidad en los periódicos pueden aumentar rápidamente. Si tiene un presupuesto ajustado, como muchos de nosotros estamos en estos días, sabiendo lo que más afecta el costo, le permite recortar donde pueda.

Tipo de anuncio n. ° 1: anuncios clasificados VS inserciones VS

El primer factor que decide el costo de un anuncio en un periódico es el tipo de anuncio. La mayoría de los periódicos australianos ofrecen diferentes tipos. Los anuncios publicitarios aparecen en todo el periódico y pueden usar colores, ilustraciones, fotografías o letras elegantes para atraer la atención del lector. Estos proporcionan un gran control creativo sobre el contenido del anuncio, sin limitarse solo al texto. Tampoco se agrupan según la clasificación, a diferencia de los anuncios clasificados. Los anuncios publicitarios generalmente se cobran a una tasa por centímetro de columna individual. En otras palabras, la altura en centímetros y el ancho en columnas determina el costo del espacio publicitario. Por otro lado, los anuncios clasificados generalmente se cobran en función del ‘linaje’ o por línea.

Otra forma de publicidad ofrecida por la mayoría de los principales periódicos son los ‘insertos’: anuncios separados que se colocan dentro del periódico y pueden tener más de una página. Las inserciones generalmente se cobran a razón de 1000 por número de páginas. A los fines de este artículo, limitaremos nuestra discusión para mostrar anuncios.

# 2 el tamaño importa

El segundo factor que contribuye al costo de la publicidad en los periódicos es el tamaño. Como se mencionó anteriormente, los costos de los anuncios gráficos se calculan en función de su altura en centímetros y el ancho en columnas. La mayoría de los periódicos tienen sus propios espacios publicitarios de tamaño estándar, en los que su anuncio debe encajar. Algunos periódicos ofrecen espacios de tamaño no estándar, como un anuncio en forma de ‘U’ alrededor de los bordes de un papel abierto, pero prepárate para pagar un precio más alto por tamaños y formas irregulares.

Veamos los tamaños estándar disponibles en The Courier Mail, como ejemplo.

  • “Tira de página pequeña”, 6 cm de alto por 7 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día (basado en una tarifa informal de lunes a viernes de $ AU58.51) es $ AU2457.42.
  • “Tira de página mediana”, 8 cm de alto por 7 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU3276.56.
  • “Quarter Page Strip”, 10 cm de alto por 7 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU4095.70.
  • “Media página horizontal”, 20 cm de alto por 7 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es $ AU8191.40.
  • “Página completa”, 38 cm de alto por 7 columnas de ancho, el costo informal mínimo por día es $ AU15563.66.
  • “Media página vertical”, 38 cm de alto por 4 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU8893.52.
  • “Tercera página vertical”, 38 cm de alto por 3 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU6670.14.
  • “Página de cuarto vertical”, 38 cm de alto por 2 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU4446.76.
  • “Media página vertical”, 28 cm de alto por 5 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU8191.40.
  • “Retrato de la tercera página”, 20 cm de alto por 4 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU4680.80.
  • “Página de cuarto de retratos”, 20 cm de alto por 3 columnas de ancho, el costo casual mínimo por día es de $ AU3510.60.

Aquí puede ver que el costo de un anuncio gráfico de tamaño estándar puede variar desde al menos $ 2457.42 por día para una tira de página pequeña, y hasta al menos $ 15563.66 por día para un anuncio de página completa. Es una gran cantidad de dinero invertir en una sola página, que solo se publicará en un día. La mayoría de nosotros simplemente no tenemos ese tipo de efectivo para tirar, por lo que realmente necesitaría saber lo que estaba haciendo. Este ejemplo demuestra cuánto el tamaño de un anuncio gráfico afecta el precio.

# 3 día de la semana

El tercer factor que contribuye al costo de un anuncio en un periódico es el día de la semana en que se publica el anuncio. Por lo general, la circulación de periódicos es mayor los fines de semana, por lo que las tarifas publicitarias de los principales periódicos australianos se ajustan en consecuencia. En nuestro ejemplo de The Courier Mail, las tarifas son más baratas en un día laborable, más caras los sábados y más caras los domingos. Para los anuncios gráficos más básicos, los anuncios de sábado son un 25% más caros que los de lunes a viernes, y los anuncios de domingo son casi un 90% más caros que los de lunes a viernes.

Sin embargo, este patrón puede variar, dependiendo de la circulación de una publicación en particular. Por ejemplo, The Age es más caro un sábado. Para ilustrar la gran diferencia, un pequeño anuncio de tira de página en The Courier Mail en un día de la semana sería de al menos $ 2457.42, y el mismo anuncio publicado exactamente un domingo sería de al menos $ 4637.64.

# 4 Secciones diferentes o extraíbles

La mayoría de los periódicos se dividen en diferentes secciones y muchos tienen extracciones, y este es el cuarto factor que determina los costos de publicidad en los periódicos. Las diferentes secciones atraen a diferentes lectores y diferentes volúmenes de lectores, por lo que las tarifas publicitarias se ajustan para reflejar esto. Por ejemplo, un anuncio colocado en la lista desplegable CareerOne (Empleo) en The Courier Mail cuesta un 2% más que la sección general. Las tarifas para CareerOne, también varían según el día de la semana, como se mencionó anteriormente. Algunos ejemplos de otras secciones que pueden tener diferentes tarifas incluyen: Servicios para adultos, avisos funerarios, bienes raíces y negocios.

# 5 Posición de página dentro de una sección

El siguiente factor que puede afectar significativamente el precio de un anuncio de periódico es el número de página en la que aparece el anuncio, dentro de una determinada sección. La parte más cara del documento es típicamente la sección frontal, que puede incluir las primeras 10 páginas, y se conoce como “noticias generales tempranas” o EGN para abreviar. En nuestro ejemplo de The Courier Mail, la página 2 en la sección EGN atrae una carga del 60%. Del mismo modo, las primeras 11 páginas tienen al menos un margen de ganancia del 50%. Este tipo de carga es una práctica común en todas las publicaciones de noticias australianas. Ahora digamos que queríamos colocar un pequeño anuncio de tira de página en The Courier Mail en un día laborable, en la página 3 en EGN, el costo sería de al menos $ 4054.74.

Las primeras páginas y las páginas posteriores de otras secciones clave del documento, como Business, también atraen una mayor carga. Para The Courier Mail, la última página atrae un margen de beneficio del 65%. Puede ver cómo la posición de la página de un anuncio puede tener una influencia sustancial en el precio.

# 6 lado izquierdo VS lado derecho

El siguiente factor también está relacionado con la posición del anuncio, pero se relaciona con el lado de un periódico abierto en el que aparece el anuncio. Es posible que se sorprenda al saber que, en algunas publicaciones, un anuncio que aparece en el lado derecho de un anuncio abierto papel, costará más de uno que aparece en el lado izquierdo. Esto tiene que ver con la forma en que los lectores leen realmente un periódico y dónde se enfoca su atención. Este factor también puede estar vinculado a la posición de la página de un anuncio, y en qué sección aparece. Por ejemplo, en The Courier Mail, para los anuncios en las páginas 12 a 21, un anuncio en el lado derecho cuesta un 5% más que el izquierdo anuncio lateral a mano.

# 7 Color VS Blanco y negro

Otro factor que afecta sustancialmente el precio de un anuncio en un periódico, es si el anuncio presenta color y cuántos colores. Los anuncios en color son más caros que los anuncios monocromáticos o en blanco y negro. Algunos periódicos pueden distinguir entre anuncios de varios colores y aquellos que solo presentan un color agregado (llamado “color directo”). Por ejemplo, The Courier Mail cobra un 30% más por los anuncios gráficos de varios colores y un 20% más por los anuncios gráficos a color ‘spot’. Recuerde que esto se combina con cualquier carga posicional.

Digamos que queríamos que nuestro pequeño anuncio de tira de página a todo color en The Courier Mail en un día laborable, en la página 3, se calcularía como: $ 2457.42 + 30% de carga de color = $ 3194.65 + 65% de carga posicional para la página 3 = $ 5271.17

Puede ver aquí cómo el costo de nuestro anuncio se ha más que duplicado después de haber tenido en cuenta el color y la posición del anuncio.

# 8 Compromiso anual de gastos / gastos

Ahora, aquí hay un factor que también afecta el precio de su anuncio en el periódico, pero esta vez es una disminución, con una captura, por supuesto. Si tiene el presupuesto y está dispuesto a comprometerse a gastar una cierta cantidad anualmente, generalmente al celebrar un contrato de 12 meses, entonces puede tener derecho a un descuento. Sin embargo, el descuento depende de cuánto esté preparado para gastar. Por ejemplo, para calificar para un descuento del 4% en las tarifas de publicidad de The Courier Mail, debe gastar al menos $ 38500 por año. Si usted es propietario de una pequeña empresa, es probable que no esté trabajando con este tipo de presupuesto, así que adiós descuento.

En caso de que tenga curiosidad, las empresas que gastan anualmente al menos $ 2.3 millones con Courier Mail reciben un descuento del 13%. En mi opinión, esta forma de descuento simplemente destaca cuán sesgada es la publicidad convencional hacia las grandes empresas. ¿Dónde está el descuento para todas las pequeñas empresas en dificultades? Pero esa es otra historia.

Resumen:

Para resumir, esos 8 factores nuevamente y cómo afectarán el costo de su anuncio:

  • tipo de anuncio: muestra anuncios clasificados VS inserciones VS: tasas basadas en diferentes unidades de medida
  • tamaño: paga más por anuncios más grandes
  • día de la semana: los fines de semana son más caros
  • sección o retirada: las noticias generales tempranas (EGN) son más caras
  • posición de la página dentro de una sección: las páginas frontales y posteriores cuestan más
  • lado izquierdo VS lado derecho – RHS es más querido
  • color VS blanco y negro: pague más por el color completo
  • compromiso anual de gasto / gasto: obtenga un descuento si gasta mucho

Ahora que sabe qué afecta el precio de un anuncio en un periódico, está mejor preparado para decidir dónde y cómo quiere gastar su dólar publicitario. Si la publicidad en el periódico parece estar más allá de su presupuesto, podría valer la pena considerar alternativas más rentables, como la publicidad en línea.