Durante los últimos años, hemos estado escuchando cómo cada año estaba a punto de convertirse en el año de la telefonía móvil. Los gurús del marketing han estado imaginando un momento en que los anunciantes aprovecharían el uso generalizado de dispositivos móviles en Estados Unidos para conectarse con los clientes y construir sus marcas. Para los reclutadores, el móvil tiene promesas similares.

Si bien es posible que el marketing móvil aún no haya alcanzado su punto de saturación, no hay duda de que las tasas de adopción de dispositivos móviles respaldan el papel del marketing móvil como un componente importante de una estrategia general. De hecho, ERE.net señaló recientemente que, según el Centro de Investigación Pew, el 85 por ciento de los estadounidenses tiene un teléfono móvil frente al 76 por ciento que tiene una computadora. A medida que el panorama móvil continúa evolucionando, los empleadores encontrarán más y más razones para considerar cómo una serie de consideraciones relacionadas con los dispositivos móviles informarán sus programas.

Entre las principales tendencias que hemos observado durante el año pasado:

  • Los estudios que comparan las campañas publicitarias en línea con las campañas publicitarias para dispositivos móviles han encontrado que las campañas móviles a menudo superan a sus contrapartes en línea de varias maneras, como la conciencia asistida y no asistida, así como la conciencia publicitaria general.
  • Los dispositivos móviles apenas se limitan a hablar y enviar mensajes de texto. Las personas ahora usan sus dispositivos móviles para buscar, acceder a sitios y aplicaciones de redes sociales y administrar el correo electrónico. De hecho, Nielsen informa que el correo electrónico es una de las actividades más dominantes entre los usuarios de dispositivos móviles y, al comparar el tiempo dedicado a diversas actividades de dispositivos móviles, Nielsen estima que por cada hora, se gastan 25 minutos en el correo electrónico, seguidos de los portales (7 minutos) y redes sociales (6 minutos, 18 segundos).
  • Ha habido una adopción más amplia de tabletas y lectores electrónicos, a saber, iPads y Kindles, y los perfiles demográficos emergentes de estos usuarios son interesantes. Por ejemplo, los propietarios de iPads son más jóvenes y tienen más probabilidades de ser hombres, mientras que los propietarios de Kindle tienen ingresos más altos: aproximadamente dos de cada cinco tienen ingresos anuales de $ 80K o más. Además, los propietarios de Kindle están altamente educados, con un 27 por ciento de estos usuarios con un título de maestría o superior (en comparación con aproximadamente el 7 por ciento de la población general). Más allá de los datos demográficos, Nielsen también informa que los usuarios de iPad parecen ser más receptivos a la publicidad que las personas que usan otros dispositivos conectados. Alrededor del 39 por ciento de los usuarios de iPad describieron los anuncios como “nuevos e interesantes”, frente a solo el 19 por ciento de todos los usuarios de dispositivos inalámbricos.

¿Qué significa todo esto para el reclutamiento? Mucho. Algunas de las implicaciones más relevantes incluyen asegurarse de que sus campañas de marketing por correo electrónico estén diseñadas y ejecutadas de manera que sea fácil para quienes administran el correo electrónico a través de dispositivos móviles responder rápida y fácilmente.

Las tabletas pueden ofrecer a los empleadores una audiencia que sea más receptiva a la publicidad, mientras que los usuarios de Kindle pueden ser el objetivo ideal para los reclutadores que buscan candidatos altamente educados para oportunidades específicas.

Finalmente, dada la mejor conciencia de los anuncios móviles a través de los anuncios en línea, las campañas dirigidas a los usuarios de dispositivos móviles podrían proporcionar a los empleadores un mejor medio para superar el desorden que a menudo se asocia con la publicidad en línea.


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