Es invierno, la temporada de inspección de la raza ha ido y venido en América del Norte, y junto con la temporada de marca.

Temporada de marca para caballos – NO para caballos NEGOCIOS.

Si tiene experiencia en negocios o marketing, o ha leído algo sobre el tema, ha oído hablar de la marca en el contexto comercial. Echemos un vistazo a lo que realmente es.

Las marcas de caballos y otros animales en el Viejo Oeste mostraron propiedad. Hubo cierto nivel de reclamo de reconocimiento por poseer un animal de calidad, pero principalmente el punto era evitar que el ganado fuera robado. La marca ayudó a recuperar legalmente el ganado robado.

En Europa, las marcas en caballos no eran una indicación de propiedad personal, sino que indicaban las afiliaciones de los caballos con uno de los registros regionales.

Esa idea, que está detrás de la marca moderna de caballos en razas afiliadas a Europa y algunas de las otras razas en América del Norte, está más cerca del concepto de marca comercial. De hecho, es una marca comercial para la raza de caballos individual.

Entonces, ¿qué es la marca exactamente?

No es una cadena de símbolos de marca congelada o un conjunto de cuernos de alce u otro símbolo de raza. Esos son comparados con el logotipo o la marca comercial de una empresa, pero esas cosas tampoco son marcas en el sentido comercial.

Una marca en un caballo significa todo lo que representa la raza: la calidad, la historia, el registro de rendimiento, el origen, etc. Un caballo que lleva la marca de una raza aparentemente posee todos los atributos de la raza, y es teóricamente capaz de desempeñarse al estándar establecido por esa asociación de raza. Por ejemplo, cuando ve un caballo con una marca Holsteiner (suponiendo que esté familiarizado con la marca), reconoce al caballo como Holsteiner. Inmediatamente sabes un poco sobre el linaje del caballo, sus antecedentes y el tipo de actividades en las que podría ser bueno.

Es por eso que algunos registros requieren una inspección física y aprobación del caballo individual antes de darle una marca: el caballo de marca es un representante de la identidad de la raza, un anuncio ambulante. Tiene sentido que la organización de la raza quiera controlar la calidad de esos anuncios.

Del mismo modo, una marca es la encarnación de toda la información relacionada con un producto o servicio. Una marca generalmente incluye un nombre, logotipo y otros elementos visuales y abarca el conjunto de expectativas asociadas con un producto o servicio que generalmente surgen en la mente de las personas. (referencia: wikipedia.org).

Los logotipos y demás, como las marcas, son un símbolo abreviado de la marca. Esas marcas no tienen sentido hasta que se construya la marca.

Construye tu marca desde cero:

Como dice el personaje de Chevy Chase, Ty Webb, en Caddyshack, “Sé el balón”. Vive la marca. La marca es todo lo que usted y su empresa representan. Establece una marca a través de la calidad de sus caballos, su historial competitivo, el estándar de servicio que brinda a sus clientes, la forma de sus negocios, la confianza, su reputación. Una marca es la identidad de una empresa. La consistencia en todos estos elementos construye una marca.

Paradójicamente, estoy en la cerca sobre si marcar caballos o no. Tal vez solo el conejito en mi personalidad que sale, pero creo que la marca lastima al animal.

Para su negocio de caballos, definitivamente, la marca no debería doler. Puede tomar un poco de esfuerzo mental comprender el concepto, pero el establecimiento y la construcción de su marca no tienen por qué ser dolorosos.

Pero una cosa es cierta: ¡no hay fin a la temporada de marca para las empresas!